La mécanique de la gratuité sur l'internet

Par Gof - publié le 22/08/2008 à 16h02

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3. La publicité

Ce doit être la forme la plus visible de financement de la gratuité. Nous la retrouvons partout, insérée dans les pages Web, certains softs gratuits, les forums, etc. Au même titre que la télévision privée ou une majorité de quotidiens, il ne s'agit plus de vendre du contenu au public, mais de vendre des spectateurs/lecteurs/clients à des annonceurs. Quelques chiffres ; la publicité en ligne représente 11,2 milliards d'euros investis en Europe en 2007, soit une progression de 40% par rapport à 2006, pour une répartition d'environ 920 millions d'euros dans l'hexagone. La publicité sur le Net se présente sous différentes formes, aux dénominations techniques particulières :

L'affichage classique. Il s'agit ici ni plus ni moins que de la transposition de la publicité classique à l'environnement Web. S'appuyant sur des régies publicitaires alimentant des espaces alloués sur les pages des sites et forums, la tarification est notamment fondée sur le CPM, Coût par mille affichages. On retrouve cette forme de publicité presque partout ; elle fait partie notamment du panel de financement de nombre de sites et forums.

Le matching, ou encore l'intermédiation automatisée. On retrouve ici sous cette dénomination le concept inventé par Google ; cela consiste à automatiser l'affichage d'espaces publicitaires en fonction de mots clés, et de l'analyse sémantique des pages.

L'intermédiation chaude. C'est une forme plus affinée du modèle de matching, adaptée aux acteurs moins importants, comme ceux de la blogosphère notamment. S'affiliant à des structures d'acteurs, des régies publicitaires affinent leurs annonces en fonction de ces structures ; valorisant ainsi leurs annonces à des publics particuliers.

Le social marketing media. Il s'agit de campagnes axées sur ce que l'on appelle les médias sociaux : MySpace, FaceBook, Second Life, en sont des exemples. Cette méthode permet à ses acteurs de tisser un lien intense entre les clients et la marque, avec tous les bénéfices en terme de profiling des clients et d'adaptation des produits à leurs désirs. La sortie de Lively de Google n'est pas anodine, et répond à un désir d'investir de la marque dans ce type de médias et de publicités.

Ces différents modèles de la publicité en ligne peuvent presque se transposer aux modèles de la publicité logicielle. Certains softs, téléchargeables gratuitement mais aux conditions générales d'utilisation et d'exploitation explicites, créeront des pop-ups publicitaires sur vos systèmes. Là encore, l'acteur se finance grâce à la publicité engendrée, les annonceurs trouvant là un moyen d'affichage adapté à une population précise. Sous couvert de cette publicité s'ajoutent souvent des procédés de profiling afin d'alimenter des bases de données comportementales, bien précieux et à forte valeur ajoutée.

Le financement de la gratuité

Le produit d'appel du payant

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